«Σε μια εποχή όπου η εμπιστοσύνη στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης παραμένει σε ιστορικά χαμηλά επίπεδα, τα podcast μπορούν να βοηθήσουν τους παραδοσιακούς οργανισμούς να δημιουργήσουν ισχυρότερες σχέσεις με το κοινό και, στην πορεία, να οδηγήσουν σε πραγματικές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σκέφτονται τις ειδήσεις και εμπλέκονται με αυτές».
Το πρωτότυπο άρθρο δημοσιεύτηκε από το Nieman Journalism Lab και αναδημοσιεύεται από το iMEdD κατόπιν άδειας. Η αναδημοσίευση απαιτεί άδεια από τον εκδότη. Διαβάστε το πρωτότυπο άρθρο εδώ.
Το Podglomerate συγκέντρωσε πρόσφατα μερικά από τα πιο λαμπρά μυαλά στον τομέα του ήχου –από τον ιδρυτή της Lemonada έως τον πρόεδρο του iHeartPodcasts– για να προβληματιστούν σχετικά με το podcasting το 2024. Αν και οι παρατηρήσεις κυμάνθηκαν από τη μετασχηματιστική άνοδο της ΤΝ έως τη σημασία της ισχυρής παρακολούθησης και ανάλυσης της απόδοσης, υπήρξε ένα σαφές συμπέρασμα από την ομάδα: ο αντίκτυπος και η επιρροή του podcasting κατά τη διάρκεια των πρόσφατων προεδρικών εκλογών.
Τα αναδυόμενα μέσα ενημέρωσης είχαν πάντα σημαντικό ρόλο στα εκλογικά αποτελέσματα, από τις «τηλεοπτικές εκλογές» του 1960 έως τις «εκλογές του Twitter» το 2012. Και παρόλο που τα podcasts υπάρχουν εδώ και 20 χρόνια, η κούρσα του 2024 έγινε η πρώτη «εκλογική αναμέτρηση με podcast». Κάτι που είναι λογικό, δεδομένης της ανοδικής πορείας των μετρήσεων του ακροατηρίου: σύμφωνα με την έκθεση Infinite Dial 2024 της Edison Research, 100 εκατομμύρια Αμερικανοί ακούνε τουλάχιστον ένα podcast κάθε εβδομάδα και μια πρόσφατη έκθεση IAB δείχνει ότι η γενιά Z και οι millennials ξοδεύουν την πλειοψηφία του χρόνου τους καταναλώνοντας ακουστικό περιεχόμενο.
Είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί ο καλύτερος τρόπος για να προσεγγίσει κανείς τους βασικούς ψηφοφόρους σε αυτήν την προεκλογική περίοδο ήταν μέσω των podcast: το μόνο που χρειαζόταν ήταν μια στρατηγικά τοποθετημένη συνέντευξη σε ένα γνωστό podcast για να φτάσει σε εκατομμύρια νέους, αφοσιωμένους και εύπιστους ακροατές. (Σε αντίθεση με κάποιες ωριαίες συνεντεύξεις σε παραδοσιακά καλωδιακά δίκτυα, των οποίων το σύνολο του κοινού που είναι παγιωμένο, εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει μόνο ένα κλάσμα της υψηλής εμβέλειας που θα μπορούσε να προσφέρει μια μοναδική συνέντευξη σε podcast). Και κατά τις τελευταίες ημέρες της προεκλογικής εκστρατείας, αυτός ακριβώς ήταν ο λόγος για τον οποίο οι υποψήφιοι πέρασαν από ορισμένα από τα μεγαλύτερα podcast στον κόσμο για να συγκεντρώσουν ψήφους· με την Kamala Harris να εμφανίζεται σε οκτώ εκπομπές, συμπεριλαμβανομένων των Call Her Daddy και The Breakfast Club, και τον Donald Trump να συμμετέχει σε 20 podcast συζητήσεις με οικοδεσπότες όπως ο Joe Rogan και ο Lex Fridman. Με βάση το μέσο όρο της εμβέλειας κάθε εκπομπής, οι εμφανίσεις του Trump σε podcast έφτασαν σε περίπου 23,5 εκατομμύρια Αμερικανούς σε σύγκριση με τα 6,4 εκατομμύρια της Harris.
Αν μάθαμε κάτι στον απόηχο των προεδρικών εκλογών του 2024, αυτό είναι ότι το podcasting έχει εξελιχθεί από ένα συμπληρωματικό κανάλι ενημέρωσης σε ένα πρωταρχικό πεδίο μάχης για τον πολιτικό διάλογο και την εμπλοκή των ψηφοφόρων. Και το 2025, αυτός ο μετασχηματισμός θα συνεχίσει να επιταχύνεται, αναδιαμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο αξιόλογα πρόσωπα και οργανισμοί προωθούν τις ιδέες τους, τον τρόπο με τον οποίο τα μέσα ενημέρωσης προσεγγίζουν την κάλυψη και τον τρόπο με τον οποίο το κοινό καταναλώνει πληροφορίες. Δείτε πώς:
- Το podcasting θα γίνει η πρωταρχική πηγή, αντί για μια δευτερεύουσα σκέψη, για έκτακτες ειδήσεις και σημαντικές ανακοινώσεις από δημόσια πρόσωπα. Αν θυμάστε, ο Joe Biden ανέτρεψε τα παραδοσιακά πρότυπα των μέσων ενημέρωσης στις 21 Ιουλίου, όταν ανακοίνωσε –όχι με την καθιερωμένη τηλεοπτική ομιλία, αλλά μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης– ότι αποσύρεται από τις προεδρικές εκλογές του 2024. Αυτή ήταν αναμφισβήτητα η πιο σημαντική ανακοίνωση της πολιτικής του καριέρας και ενώ οδήγησε αμέτρητα μέσα ενημέρωσης να σπεύσουν να καλύψουν την ιστορική είδηση, οι τίτλοι τους προφανώς δεν έφτασαν σε όλα τα αυτιά. Σύμφωνα με το Google Trends, οι αναζητήσεις για την ερώτηση «Αποσύρθηκε ο Joe Biden;» αυξήθηκαν την ημέρα των εκλογών, παρόλο που είχαν περάσει σχεδόν τρεις μήνες από τότε που η Αντιπρόεδρος Kamala Harris έγινε επίσημα η υποψήφια των Δημοκρατικών για την προεδρία. Αν και οποιοσδήποτε αριθμός μεταβλητών θα μπορούσε να οδηγήσει σε αυτή την αύξηση των αναζητήσεων στο Google, πρέπει να αναρωτηθεί κανείς αν μερικές συνεντεύξεις του Biden σε podcast υψηλού προφίλ, οι οποίες θα είχαν τοποθετηθεί χρονικά στην ανακοίνωση του Ιουλίου, θα είχαν διαφοροποιήσει τα ποσοστά ενημέρωσης του κοινού. Το ίδιο ερώτημα ισχύει και για την προεκλογική εκστρατεία της Harris, όσον αφορά την προτεραιότητα σε περισσότερες συνεντεύξεις σε podcast νωρίτερα. Ανεξάρτητα από αυτό, το 2025 θα δούμε σίγουρα περισσότερα άτομα υψηλού προφίλ, εμπορικά σήματα και οντότητες που θα ξεκινήσουν και θα αυξήσουν τις προσπάθειές τους να βρεθούν προσκεκλημένα σε podcast για να προσεγγίσουν εύκολα και γρήγορα το κοινό-στόχο.
- Το podcasting μπορεί και θα βοηθήσει τα μέσα ενημέρωσης να ανακτήσουν την εμπιστοσύνη και να ενισχύσουν τη διαφάνεια απέναντι στο κοινό. Γνωρίζατε ότι το ένα τρίτο των Αμερικανών ανέφερε ότι άλλαξε γνώμη για ένα θέμα ή μια μάρκα αφού άκουσε κάποια συζήτηση σε ένα podcast, με το 50% αυτών να είναι σε ηλικία από 18 έως 34 ετών; Αυτό είναι μόνο ένα από τα πολλά ευρήματα της έκθεσης 2024 Podcast Marketing Trust Index Report που εκδόθηκε από την εταιρεία προώθησης podcast Quill σε συνεργασία με την Ipsos, η οποία διαπίστωσε επίσης ότι το 42% των ερωτηθέντων εμπιστεύεται τα podcast περισσότερο από άλλα φορμά μέσων ενημέρωσης. Το οικείο μέσο του podcasting έχει μια ιδιαίτερη δύναμη να εμπνέει εμπιστοσύνη και να επηρεάζει τις απόψεις για κρίσιμα θέματα. Σε μια εποχή όπου η εμπιστοσύνη στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης παραμένει σε ιστορικά χαμηλά επίπεδα, τα podcast μπορούν να βοηθήσουν τους παραδοσιακούς οργανισμούς να δημιουργήσουν ισχυρότερες σχέσεις με το κοινό και, στην πορεία, να οδηγήσουν σε πραγματικές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σκέφτονται τις ειδήσεις και εμπλέκονται με αυτές.
- Το podcasting θα φέρει νέες μορφές επανεπενδύσεων μετά από χρόνια συνεχών απολύσεων και δυσλειτουργιών. Τώρα περισσότερο από ποτέ, οι εταιρείες και οι οργανισμοί πρέπει να επενδύσουν ξανά στους εξειδικευμένους δημοσιογράφους, παραγωγούς, διαφημιστές και τις ομάδες podcast που θα κάνουν αυτές τις εκπομπές πραγματικότητα. Από τα εμπορικά τηλεοπτικά δίκτυα μέχρι τους δημόσιους ραδιοφωνικούς σταθμούς, τα μέσα ενημέρωσης πρέπει να επικεντρώσουν τις ενέργειές τους στην ανάπτυξη εξειδικευμένων podcast –για να μην αναφέρουμε τα τμήματα podcast– καθώς το κοινό δείχνει όλο και περισσότερο την προτίμησή του για λεπτομερή αφήγηση ιστοριών και συζητήσεις με γνώμονα την προσωπικότητα. Η ανάπτυξη βιώσιμων µοντέλων εσόδων για το podcasting, καθώς και δοµών υποστήριξης για τους podcaster, είναι ουσιαστικής σηµασίας για τη µακροπρόθεσµη βιωσιµότητα.
Οι «εκλογές των podcast» μπορεί να τελείωσαν, αλλά η πραγματική δουλειά των podcast –για να υπάρξει αληθινή, ουσιαστική και επιδραστική αλλαγή– μόλις αρχίζει.
Η Joni Deutsch είναι αντιπρόεδρος μάρκετινγκ podcast και ανάπτυξης κοινού στο Podglomerate.
Βρείτε μια επιλογή από τις προβλέψεις του Nieman Journalism Lab για τη δημοσιογραφία το 2025 εδώ.
