Σκέψεις διαφορετικών προσωπικοτήτων της δημοσιογράφιας για το τοπίο της ενημέρωσης το 2025 από το Nieman Journalism Lab.
Το πρωτότυπο άρθρο δημοσιεύτηκε από το Nieman Journalism Lab και αναδημοσιεύεται από το iMEdD κατόπιν άδειας. Η αναδημοσίευση απαιτεί άδεια από τον εκδότη. Διαβάστε το πρωτότυπο άρθρο εδώ.
Μολονότι η δουλειά όσων εργάζονται στις αίθουσες σύνταξης βασίζεται στην επικοινωνία, οι ίδιοι οι δημοσιογράφοι πρέπει να βελτιώσουν τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν μεταξύ τους. Όπως είναι στημένες αυτήν τη στιγμή οι ειδήσεις, φτάνουν στο σωστό ακροατήριο; Σύμφωνα με ορισμένες εκθέσεις η απάντηση είναι μάλλον αρνητική.
Γι’ αυτόν τον λόγο, το 2025, οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί θα πρέπει να επαναφέρουν το «γιατί» στη διαδικασία λήψης αποφάσεων για τη δημοσιογραφία. Πρέπει να δούμε τη δουλειά μας με ειλικρίνεια και κριτική ματιά. Πρέπει να επιστρέψουμε πίσω στα βασικά και να θέσουμε ερωτήματα όπως:
- Ποιον αφορά αυτό το θέμα; Πού βρίσκεται αυτό το κοινό; Ποιες πλατφόρμες χρησιμοποιεί;
- Ποιο φορμά θα μας βοηθήσει να προσεγγίσουμε αυτό το κοινό;
- Πότε είναι η κατάλληλη στιγμή για να δημοσιεύσουμε και να κοινοποιήσουμε αυτό το περιεχόμενο; Πότε ενδιαφέρεται περισσότερο το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε να το διαβάσει/παρακολουθήσει/ακούσει;
Αυτός είναι ο στρατηγικός σχεδιασμός περιεχομένου. Στην καλύτερη περίπτωση, γίνεται σε ένα φόρουμ που επιτρέπει στους ενδιαφερόμενους –από τη σύλληψη μέχρι τη διανομή– να συμμετέχουν. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να προστεθεί άλλη μία σύσκεψη στο ημερολόγιο όλων. Ίσως είναι ένα email ή ένα κανάλι Slack για τον συντονισμό. Η ακριβής μέθοδος θα διαφέρει από τη μία αίθουσα σύνταξης στην άλλη. Το κλειδί είναι να καλέσουμε να συμμετάσχουν στη συζήτηση όλοι όσοι έρχονται σε επαφή με ένα θέμα, από την αρχή μέχρι το τέλος.
Ναι, αυτό σημαίνει ότι μπορεί να συμμετέχουν περισσότεροι από ένας ή δύο άνθρωποι στη λήψη αποφάσεων για ένα θέμα. Αν προσθέσουμε και τις έκτακτες ειδήσεις στην εξίσωση, δημιουργείται μια εύλογη ανησυχία ότι η λειτουργία της υπηρεσίας σας μπορεί να επιβραδυνθεί. Από την άλλη πλευρά, η λειτουργία σε απομονωμένα τμήματα επιβραδύνει επίσης τη δυνατότητα των αιθουσών σύνταξης να καινοτομούν και, τελικά, να διαμορφώσουν ένα ειδησεογραφικό προϊόν που θα εξυπηρετήσει όχι μόνο το σημερινό αλλά και το αυριανό κοινό. Μπορούμε, λοιπόν, να πάρουμε μια ανάσα και να προσπαθήσουμε να το φτιάξουμε σωστά.
Όσο πιο γρήγορα αυτός ο στρατηγικός σχεδιασμός γίνει μέρος της κουλτούρας μιας αίθουσας σύνταξης, τόσο πιο γρήγορα θα καταφέρουμε να δημιουργήσουμε μια αποτελεσματική διαδικασία για να καλύψουμε όσο το δυνατόν περισσότερες ανάγκες. Αποκτήστε άνεση στο να εντάσσετε περισσότερες φωνές στον κύκλο εμπιστοσύνης σας. Οι απόψεις τους είναι πολύτιμες και θα σας οδηγήσουν σε πιο έξυπνες αποφάσεις με μεγαλύτερο αντίκτυπο. Αυτό το θέμα πρέπει να γίνει σε βίντεο ή σε γραπτό άρθρο; Βγάζει νόημα αυτή η εικονογράφηση;
Αποκτήστε άνεση στο να παρουσιάζετε την επιχειρηματολογία σας στους συναδέλφους σας. Υπερασπιστείτε το σκεπτικό σας. Γιατί κάνουμε ό,τι κάνουμε; Το ότι πάντα το κάναμε με αυτόν τον τρόπο δεν είναι ικανοποιητική απάντηση. Αποκτήστε άνεση στο να συμβάλλετε στη διοχέτευση πληροφοριών στους ανθρώπους που τις χρειάζονται, όταν τις χρειάζονται και όπου τις χρειάζονται. Θα γίνει μέρος του DNA σας. Επίσης, πρέπει να συμφιλιωθείτε με την ιδέα ότι μπορεί να μην τα καταφέρετε με την πρώτη προσπάθεια. Αλλά δεν πειράζει. Καταγράψτε τα πάντα. Τι λειτούργησε; Τι δεν λειτούργησε; Βρείτε τι πρέπει να αλλάξετε και δοκιμάστε το την επόμενη φορά.
Ας μην ξεχνάμε επίσης το προϊόν και τους επιχειρηματικούς μας συνεργάτες. Στο κάτω κάτω της γραφής, όλοι θέλουμε το ίδιο πράγμα, σωστά; Ένα κοινό που αντιλαμβάνεται την αξία και τη σημασία της δουλειάς που κάνουμε.
Δεν έχουμε την πολυτέλεια να αφήνουμε την καλή δημοσιογραφία να περνάει απαρατήρητη. Δεν μπορούμε να το κάνουμε μόνοι μας, ούτε και θα έπρεπε να το κάνουμε μόνοι μας. Χρειαζόμαστε ο ένας τον άλλον –και το κοινό μας επίσης.
Η Kendall Trammell είναι επικεφαλής παραγωγός για τις ψηφιακές πλατφόρμες του CNN.
Βρείτε μια επιλογή από τις προβλέψεις του Nieman Journalism Lab για τη δημοσιογραφία το 2025 εδώ.
